编者按：本文来自微信公众号毒眸(ID：DomoreDumou)，作者：王彦心，编辑：刘南豆，创业邦经授权转载。

泰勒·斯威夫特的演唱会受欢迎，早已并不稀奇。但这次，它拉动了新加坡全国的GDP。

泰勒演唱会（图源：微博）

3月2号至9号，泰勒在新加坡连开6场演唱会，吸引了东南亚和中日韩大批粉丝飞往新加坡。演唱会举办期间，新加坡滨海湾、圣淘沙的酒店溢价3倍还供不应求，世界各地飞往新加坡的航班涨价2至3倍，根据Trip.com国际旅游平台显示，演唱会期间，新加坡入境航班预订量增加了186%，酒店预订量增加了462%，各个旅游景点的预定量暴涨23倍。

据新加坡亚洲新闻台报道，此次巡演将为新加坡带来5亿新币（约合26.7亿元人民币）的旅游收入，分析员调查指出，受益于演唱会带来的影响，新加坡第一季度GDP增长预期从之前的2.3％上调至2.5％。

从2023年春天，泰勒公布世界巡演计划开始，这股“吸金飓风”就席卷全球。美国、澳大利亚、日本、新加坡……演唱会所到之处都能引发现象级的消费热潮。

这既是流媒体时代的音乐奇迹，也是“超级个体”，所能创造出的经济价值的最好诠释，但是泰勒创造的的经济奇迹究竟是不是昙花一现，又能否复制，对于全球音乐产业，甚至其他所有文化娱乐产业来说，都是一个值得深思的问题。

“地球最吸金女歌手”

一个十分夸张但广为流传的说法是，泰勒一个人拉动了一半美国经济。

最近公布的全球胡润富豪榜上，泰勒以85亿身家上榜，成为唯一不靠副业，只靠纯音乐收入上榜的明星。这得益于其唱片和巡演的双重收入。

在此之前，泰勒已经拿下了14座格莱美音乐奖，专辑销量可以绕美国一个圈，但是最为惊人的爆发，还是从2023年泰勒公布巡演开始。

泰勒所获主要奖项（图源：微博）

粉丝经济的力量是巨大的。早在2022年，泰勒北美巡演的200多万张门票，在预售日就被抢夺一空。

芝加哥演唱会期间，全城4.4万个酒店全部爆满，单日营收超3900万美元；当巡演来到西雅图，全场8万粉丝集体蹦跳，导致地震站检测到里氏2.3级地震。

泰勒在洛杉矶演唱会期间，因为大量缺口，洛杉矶在餐饮、零售、安保行业新增3300个工作岗位，直接带动了3.2亿美元经济效应。

甚至美国有城市，直接以泰勒的名字命名，将其开演唱会的日子，命名为“泰勒·斯威夫特日”。哈佛大学更是直接开设了一门课程，专门研究泰勒的音乐。

美国某市市长宣布该州将6月30日定为“泰勒斯威夫特日”（图源：微博）

可以说，泰勒在美国的所到之处，都会给当地旅游、餐饮、酒店、交通等行业带来不可估量的经济效益，根据QuestionPro估算，泰勒巡演会为美国带动50亿美元的消费支出，相当于50个国家的GDP总值。甚至比拜登的经济刺激计划还要有用。

美国经济学家给围绕泰勒身上的一系列经济现象起了一个名字——Taylornomics（霉霉经济学）。当中既包括泰勒本身的商业活动所产生的经济效应，比如音乐销售、演唱会、商品销售、品牌活动等为各种行业带来的收入增加，也包括泰勒演唱会对特定产品、服务或地区经济的即时和积极影响，以及泰勒粉丝的狂热如何转化为经济活动。

这种泰勒狂热现象在其他国家也同样上演。泰勒在日本东京巨蛋连续上演四场演出，给日本带来341亿日元（约16.5亿人民币）的收入。在墨尔本的演出，也让当地的酒店预定量上涨了四倍。

泰勒演唱会（图源：微博）

放眼全世界的音乐明星，能保障演唱会票房收入的人并不在少数，但是能引发狂热经济现象，乃至于地区性娱乐通胀的明星，泰勒目前是唯一的。

正是因为这股超强的吸金能力，泰勒击败了众多企业家领袖，成为了2023年美国时代周刊的年度人物。《时代》杂志主编的评价是：“她找到了一种超越国界，并成为光源的方法。她既是这段故事的作者，又是主角。”

《时代》周刊

“流媒体时代的造星奇迹”

如果把眼光放到历史当中，类似的情形在上个世纪的音乐产业中还并不值得稀奇。最显著的例子就是同样作为“世界级音乐巨星”的迈克尔·杰克逊。

15座格莱美奖，26座音乐奖，17个美国billboard冠军单曲，唱片销量多次打破吉尼斯世界纪录，还是杰出的慈善家、艺术家，他的出现打破了种族隔阂，影响了两至三代人的音乐审美。

迈克尔杰克逊（图源：微博）

可以说，迈克尔·杰克逊，是美国唱片工业时代最成功的世界级巨星。而泰勒的资历虽不能与其比肩，但她是音乐进入流媒体时代之后，迄今为止最成功的流行巨星。

这当然与媒介环境有着不可分割的关系。上个世纪，媒介相对垄断在精英阶层的情况下，造就明星的权力主要掌握在唱片公司、电视台等主流媒体手中，也诞生过不少跨国界的音乐明星。比如华人天后邓丽君，不仅在两岸三地影响力甚广，在日本和东南亚，华人群体中的影响力也很大。

邓丽君（图源：微博）

类似披头士、滚石乐队和皇后乐队等等，也是启迪了全世界摇滚青年的存在。彼时巨星的定义，并不完全取决于唱片销量和获奖多寡，更是能不能成为更多人心中的精神ICON。

当音乐产业进入流媒体时代，游戏规则发生了改变。传统唱片工业凋敝，互联网去中心化的特质，更难有大众流行，只有圈层流行。创造像迈克尔杰克逊一样世界级流行巨星的难度，不亚于登天。

对比和泰勒同时期的欧美女歌手，比如Lady Gaga，Katy Perry，Beyoncé，Rihanna等，都属于在世界范围内有影响力的流行女歌手。但是她们却并没有创造出像泰勒一样的经济现象。

究其原因，首先是泰勒的音乐付费模式，最初就让粉丝对其养成了付费习惯。跟其他歌手的操作方式不同，流媒体时代早期的歌手一般会先将自己的音乐免费上传到流媒体平台，吸引路人收听，再吸引他们为唱片和CD付费。

但是泰勒却反其道而行，她的音乐作品都是付费的，卖完唱片再卖演唱会。以死忠粉为基本盘，再吸引路人去付费。从出道至今，泰勒的专辑销量将近2亿张，可见其付费模式的成功。

泰勒部分专辑合集

另外，与粉丝长期保持良好互动也是重要原因之一。泰勒在Instagram上拥有2.8亿粉丝，全球粉丝量超4.5亿。其本人也一直被粉丝誉为“宠粉天花板”，常常在社交网站与粉丝互动，留言，赠送礼物。粉丝买不到门票时，她还会在场外赠送免费门票。与此同时，泰勒的巡演还发明了慢速放票的模式去打击黄牛，最大程度的保护了粉丝的权益。

所以，和大众刻板印象里“谁的歌好听谁红”不一样，流媒体时代明星IP的塑造，不仅依赖于作品质量，还需要社交形象的展示和粉丝生态的搭建。明星需要积极去“营业”，由此形成良性循环，才能让粉丝的忠诚度和粘性很高。

在此之外，泰勒还很勤于做意见领袖，这也是让她从流行人物化身为社会性人物的关键。

她是女权运动的积极推动者。泰勒曾多次在社交平台为女性发声，2017年8月，泰勒还成功起诉了主持人大卫·穆勒对她的性骚扰，鼓励女性学会说不。她也反对对LGBT（性少数群体）的歧视，曾经在多个场合鼓励支持《平等法案》。

泰勒在纽约大学的毕业演讲（图源：微博）