编者按:本文来自微信公众号 IC实验室(ID:InsightPlusClub),作者:IC实验室,创业邦经授权转载。
企业家变网红,一旦翻车,就是连带整个公司。
我最近经常能刷到周鸿祎,差不多一周四五次的节奏。
红衣教主已然从一个知名企业家,转型成知名网红,并且朝车圈进发了。
要细数这波流量的开端呢,大概得从4个月前开始。
01
一月份的时候,冯仑攒局搞了个风马牛年终秀的活动,圆桌环节搞来了王石、周鸿祎来当嘉宾,程前朋友圈的主理人程前来当主持人。
这个圆桌环节堪称尬聊中的尬聊,建议没看过的同学也不用找来看了,不然会浪费人生中宝贵四十分钟。
总之,在这个圆桌上,定位不清自己是嘉宾还是主持的程前,大概是被周鸿祎几句话搞破防了,然后莫名其妙开始怼周鸿祎,试图找回场子。
如果你有丰富的吵架经验就会知道,通过语言的机锋来挽回面子的结果,往往是丢更多面子。
作为流氓软件的鼻祖,周鸿祎什么骂没挨过。不仅轻易化解了程前的发难,还顺带教育了一番。
这个对谈的结果就是,程前作为头部的商业访谈博主,平时维持的沉稳形象一下垮掉了。
相反周鸿祎因为表现冷静,形成鲜明反差,踩着这波流量,一下回到大众视野。
其实在圆桌之前,因为AI的火热,周鸿祎就好几次出来讲话了,但是效果一般。
结果借着这次机会,迅速转型成功了。
02
紧接着周鸿祎开始频繁拍摄短视频,并且开始不停强调,企业家要当网红。
他的说法是,人们大脑已经被短视频和直播格式化了,企业家不当网红,产品都没人知道。
恰好呢,这段时间小米su7发布,雷军依靠「爽文男主」的人设刷屏,就刚好成了周鸿祎的绝佳案例。
于是,拿着雷军这个案例,周鸿祎各种教育其他车圈老板,尤其哪吒的张勇:要多向雷军学习。
4月份的北京车展,就更像是印证了这个理论。
没人关心车模和网红了,所有的焦点全在各个企业家身上,周鸿祎坐在车顶上的照片一照封神,雷军也毫无例外成了车圈顶流。
对于这套说法,最开心的就是卖课的,蠢蠢欲动,跟着大肆宣扬当代企业家必须营造个人IP。
结果还真有人信了。
前几天呢,百度公关副总裁璩静,就真下场去拍短视频了,拍得跟那些微商风格一模一样,甚至连发型都是微商经典复刻。
看得出来,她很用力营造出女强人的人设,不仅各种狼性言论,还在线教育网友什么是公关。
不出意外,作为一个公关高手,一己之力给百度带来了今年最大的公关危机。
后来又报出,璩静要求百度公关部每个人都要做个人IP,坚决贯彻不让打工人好过的原则。
怎么说呢,堪称公关界马保国,闪电五连鞭,鞭鞭抽在打工人的背上。
即使是周鸿祎自己,也差点翻车。
五一的时候,周鸿祎的名字出现的比各大景点还要频繁。
先是拍卖自己的迈巴赫,拍出990万天价。
然后又闹出拍下迈巴赫的褚会长,没有支付尾款的新闻。
就在大家围观怎么收场的时候,周鸿祎又出来说尾款已经拿到了,准备全捐。
整个过程,流量居高不下,只不过大家都开始逐渐怀疑,这是不是做局故意博关注的。
03
现在我们可以聊聊,企业家做网红,营造个人IP的事了。
首先我要说的是,从来就没有什么该不该去做。
企业家的核心职责是经营好自己的企业,当不当网红其实属于锦上添花。有的人性格上合适,很自然就曝光度高了一些。有的人不喜欢抛头露面,那别说网红了,你连他社交账号是啥都不知道。
所以拿雷军来作为案例,其实没什么说服力。
第一是,我可以举出无数个反例。前几年的时候,市值更大的一些互联网公司,创始人别说当网红了,甚至还要选择退隐,进一步离开公众视线。
这咋没人说企业家应该退休呢?
第二是,雷军这种案例很有迷惑性,雷军又不是通过当网红获得成功的。雷军每次出圈你都可以看到,跟他的产品出圈是牢牢绑定的,无论是当年MIUI发布,小米手机发布还是su7发布,全和产品有关,并不是主动搞个事情,让大家关注点在雷军本人身上。
相反,对哪一类企业家,做网红是个好策略呢?
一个是初创企业,企业需要大量曝光,但是资源有限,把钱投在流量的汪洋大海中,杯水车薪。
这时候,营销老板的个人IP就是个好方法 ,因为公司即老板本身。如果老板人设不错,大家喜欢,成了「网红」,那可以为公司节省大量的营销费用。
另一个就是,别的方案行不通了,只有老板亲自下场了。
比如周鸿祎,可以猜想,如果此刻360的市值还是四千多亿,如果360投资的哪吒汽车,能跟蔚小理平起平坐,他还会选择身体力行吗,还会如此博取流量吗?
其实人人都明白这个道理,这几年网红各种翻车,靠流量起家,再被流量反噬的案例不胜枚举。
企业家变网红,一样要面临这种问题,一旦翻车,就是连带整个公司。
说到底,就是算账,省下来的这笔营销费用,到底合不合算。
04
很多卖课的喜欢兜售这种理念,强调在短视频时代,个人IP多么重要。
一些老板生怕错过这个机会,所以很焦虑,往往就信这些「老师」的说法了。
但这个问题其实很简单,如果这个「老师」真有本事打造网红,他干嘛不自己上呢?
职业关系,我认识的网红也不算少,我只能说以我见到的,我从来没有见过哪个大网红,是通过买了什么课,执行了什么理论,然后变成网红的。
周鸿祎和雷军这样的情况,就更加不能算作案例了。
周鸿祎和雷军,在所谓「网红」身份之前,就不是名人吗?
所以现在看到分析周鸿祎变成网红方法论的,我就觉得好笑。
因为真正的方法论其实是,先打造一个巅峰市值超过4000亿的公司。
这样一来大家都认识你了,这时候你不管再干啥,都是事半功倍的效果。
05
个人IP也从来不是什么灵丹妙药。
老板这个身份的特点是,大部分情况下,他就跟其他人的策略不一样。
在公关层面上,我曾经说过,几乎每个老板都觉得自己是公关大师。他会喜欢拿自己的成功路径作为模板,套所有的领域。
所以你经常会看到一些老板搞个人IP,最后就成了公开的员工训话。
因为对于有些老板来说,钱赚够了,就开始追求些精神上的东西,不仅要钱,还要人尊重。就特别喜欢自己那套东西,还要受人追捧。
员工追捧你那是为了工资,消费者追捧你干嘛呢?
诚恳建议每个想做个人IP的老板,先重温一遍《邹忌讽齐王纳谏》。
前段时间,周鸿祎发了一个视频,是在座谈会上遇到小马哥,然后握手交谈。
念及当年3Q大战,大家说这是一笑泯恩仇。
回过头在360宴请二手车商的饭局上,周鸿祎端水敬酒,说「吃了头孢。」
席间一人突然多嘴来了句「真的吗?」,当场被周怼了回去。
所以,什么网红身份,个人IP,都不重要。真正决定这些的,还是江湖地位。