凭借文化的不断赋能,
舍得品牌价值持续提高,
更进一步提升其市场竞争力。
4月17日,酒业朋友圈再度被舍得酒业王牌IP《舍得智慧人物》刷屏。
最新一期节目中,著名表演艺术家游本昌,坐到了受访者的位置上。
这位已经年逾九十岁的鲐背老人,早在上世纪就通过济公一角红遍中国大江南北。
今年年初,随着电视剧《繁花》的热播,饰演“爷叔”的游本昌,凭借精湛独到的演技,再度回到观众的视野中央。
历经起伏的游本昌,对于“舍”与“得”的人生智慧,显然有着更加深刻的见解和领悟。
也正是因为这一份深邃的、闪耀着思辨光芒的生命哲学思考,打动着观众,更为《舍得智慧人物》这一经典品牌IP的价值诠释,带来了更多精彩鲜活的人物案例,为舍得品牌赋予了更深层次的文化内涵和品牌魅力。
游本昌的“舍”与“得”
游本昌是大器晚成的代表型人物。
从上海戏剧学院毕业后的二十多年里,游本昌一直在跑龙套,直到53岁,才迎来了济公一角。
大半生的蛰伏,让游本昌的演技炉火纯青。在《济公》火烧宅院的经典一幕中,仅一个似笑非笑的表情,游本昌便练习了三个多月,只为诠释“喜和悲是人生两极的情感表现”。
游本昌认同弘一大师的“人有三重境界”,认为济公烧房,烧的是身外之物。
“这不是舍,是为了得。得自由,得主动。”
游本昌对于“舍得”智慧的深刻理解,同样生动体现他的演绎生涯中。在出演《济公》之前,游本昌还有一次饰演主角的机会——电影《阿Q正传》,但最终出演的是他学生。
对此,游本昌不以为然,“现在来看好事呀,我如果早出头的话,我还能成为现在的我吗?”
并且,继《济公》的事业巅峰之后,游本昌依然在艺术圈中扮演着大大小小的各类角色。即便在出演济公后长达三十余年中的演艺生涯里,他也再没有像如此这般大红的角色。
一直到88岁这年,游本昌等来了“爷叔”。沉淀、爆发、平衡,普通人的一生中至多也就经历一次,但游本昌经历了两次。
对话中,游本昌也谈到了退休话题,但他说:“我不想养老,只想尽可能延续自己的艺术生命”。
将生命献给表演,表演也给予了游本昌更加珍贵的人生价值体验,这是一种“舍”,更是一种“得”。
现在,游本昌还不断通过社交平台,活跃在公众视野,用真诚的表演,感染着新一代的年轻人。在抖-音,游本昌便拥有上千万粉丝。
“90岁还在工作,这是幸福!”
游本昌做客的这一期《舍得智慧人物》,在凤凰网和东方卫视播出后,迅速收获了高度关注。
借这位九十岁老人的丰满人生经历,有关舍得智慧的思考,也开始进入众多观众的脑海中。在这场对话中,获得生命智慧滋养的,除了观众,自然还有舍得品牌。
保持焕新姿态,诠释品牌深度与温度
除了游本昌,第六季《舍得智慧人物》,自今年2月21日开播以来,已经邀请了张海迪、冯远征、何赛飞、谭咏麟、冯小刚、吴士宏、吴敏霞、李菂等时代楷模做客。
张海迪
文娱、体育、金融、科技,这些来自不同领域的大拿,以亲身经历为引,一遍遍对外界拆解着他们有关人生的选择,讲述着舍得的智慧。
人物对话之间,生命的温度、思考的深度,深深融入进节目之中,成为舍得品牌内涵的一次生动演绎。通过独特的内容打造,舍得品牌形象在名人效应的强化下,也进一步鲜明起来,建立起更加稳固的品牌壁垒。
据了解,截止到目前,《舍得智慧人物》曝光已突破47亿人次,荣登62个热门榜单,其中东方卫视收视曝光1.33亿+,收视屡创新高。
事实上,前五季的《舍得智慧人物》已经对话过百位不同领域的时代先锋,全网累计流量据统计显示超过186亿+。
保持内容创新,保持对时代的关注、对人的关怀,是《舍得智慧人物》这一品牌IP诞生七年来,一直在做的事。
第六季《舍得智慧人物》能够收获如此高的关注度与其在内容形式上的升级,也有着紧密关联:
一是扩大播出平台,东方卫视的加入,让品牌可以直达C端消费者,实现认知树立;
二是聚焦嘉宾选择,选择了更能够代表时代思想的先锋人物;
三是内容紧扣时代,极大提升了节目话题性;
四是画面全新升级,围绕“人生下酒,放胆一聊“构建消费场景,打造东方生活美学氛围;
五是技术创新升级,创新引入AI技术,虚实结合,赋能创意表达。
接下来,第六季《舍得智慧人物》还将邀请到羽毛球名将李宗伟,高温气冷堆核电站重大专项总设计师、清华大学核能与新能源技术研究院院长张作义,以及“诗骨”陈子昂。
这也将是这位来自中国白酒之乡射洪的著名诗人,首次以AI形式亮相《舍得智慧人物》访谈现场,开启一场跨越古今的智慧对话。
可以预见,这一季的《舍得智慧人物》还将继续凭借其独特的内容打造能力,站上传播势能高点,扩大舍得品牌声量,提升舍得品牌在高端消费市场中的影响力,为品牌进行深度赋能。
文化价值再升级,探舍得酒业的“舍得”之道
超级品牌的缔造,离不开品牌文化的精心构建。
在白酒行业,关于文化的竞争近年来也愈发激烈。特别是在高端白酒消费市场,文化作为提升品牌价值的主要抓手之一,历来备受各大企业重视。
底蕴深厚的文化土壤,为白酒品牌文化的打造提供了源源不断的故事蓝本。可找到符合时代主题变化趋势,并且能够始终保持品牌定位稳定的文化表达方式,并非易事。
《舍得智慧人物》,便是舍得酒业为白酒行业品牌文化构建提供的一个标杆案例。这款深度立意的访谈节目,从当代出发,解析中国自古以来便不断探索的舍得智慧,为舍得品牌文化体系的构建创造了相当符合时代特性的丰富内涵。
没有生硬的附庸,没有繁杂的堆砌,只有娓娓道来的生命哲思。这一IP,不仅展现了舍得酒业对传统文化的传承与发扬,更通过与现代社会的深度融合,不断为舍得品牌赋予新的时代价值。
通过这一节目,舍得酒业也成功地将舍得品牌文化与现代审美相结合,打造出了一种既具有历史底蕴又充满现代气息的品牌形象,为白酒行业的品牌文化构建带去更多启示。
在舍得酒业2023年报中,便提出要通过高光文化事件与深度文化IP内容,赓续中国文化,挖掘当代舍得精神,表达东方生活美学,强化舍得品牌形象。
凭借文化的不断赋能,舍得品牌价值也将持续提高,进一步提升在高端白酒消费市场中的竞争力,助推舍得酒业业绩向上突破。(云酒头条)