4月14日,2024年北京国际长跑节-北京半程马拉松冠军冲刺的一幕,在网络上引发热议。
在距离终点仅有几百米的关键时刻,几名外籍选手在超越何杰后,回头向他摆手示意,仿佛在进行某种形式的互动,随后被何杰反超,最终何杰夺得了比赛的冠军。
资料显示,特步是2024年北京半程马拉松的赛事赞助商。何杰是特步签约运动员、中国男子马拉松纪录保持者,三位外籍选手也是穿着特步鞋服的运动员。
该视频一经发布,关于外籍选手主动让出领先位置、何杰被保送冠军的讨论,持续在网上发酵,很多网友甚至质疑特步涉嫌操纵赛事。
伴随着健身风潮的兴起,马拉松赛事在国内的参与人数节节攀升。据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》,2023年国内共举办699场马拉松,总参赛人次为605.19万人次。
然而,近几年部分马拉松赛事吐槽不断,除了比赛成绩 内定的传闻,还有现场组织混乱、专业性差等争议。本次半马风波,再度点燃了大众的情绪,赞助商特步也被推上舆论的风口浪尖。
作为诞生于中国本土的体育用品企业,特步多年来押注跑步业务。2022年9月,公司发布了世界级中国跑鞋的全新战略定位,并宣布未来10年将投入50亿助力中国路跑事业,包括产品研发创新、赛事及运动员支持、跑步群体运营支持等。
资料显示,仅2023年一年,特步就密集赞助了24场马拉松赛事,其中包括连续16年赞助的世界田径白金标赛事厦门马拉松。
2023年财报显示,特步已超越了国际和其他国内品牌,成为中国马拉松穿着率排名第一的品牌,并连续两年稳居中国男女马拉松运动员百强选手穿着率最高的品牌。
频繁的刷脸也推动了公司业绩增长。2023年,特步实现营收为143.46亿元,同比增长了10.9%,实现归母净利润为10.3亿元,同比增长了11.8%。公司董事局主席丁水波曾直言,聚焦跑步,特别是马拉松赛事的恢复推动了特步业绩持续增长。
有业内人士称,本次北京的半马风波,可能也源于公司想要持续强化其在国内专业跑鞋中的头部地位,增加曝光量,背后的商业考量本无可厚非,然而终点线附近非洲选手过度的谦让反而弄巧成拙,或使得特步的公众形象大打折扣。
投资者的信心似乎受到动摇,4月15日,港股的特步国际(01368.HK)股价低开低走,收盘大跌5.47%,创近两个月以来最大跌幅,16日至今,公司股价仍维持弱势震荡态势。
股价下挫的背景下,4月15日,特步董事长丁水波通过场内交易增持公司股份,以每股均价4.4446港元购买145.75万股,总投资额约647.8万港元。此次增持后,丁水波的持股比例从49.18%提升至49.23%。
丁水波的逆势增持,或许是为了打消市场的疑虑,向外界透露对公司长远发展的信心。后市特步能否平息舆论风波,其股价能否企稳,投资者且拭目以待。
作者:飞鱼
市场解读