编者按:本文来自微信公众号 骨朵网络影视(ID:guduowlj),作者:不完美小宝,创业邦经授权转载。
似乎,已经许久没有听到过B站在综艺市场的响动了。
除了上个月,B站某UP主发文声讨B站的自制综艺《奇迹焕新家》,指出节目组花费了他百万元装修费用却并未将房屋装修到理想效果。不仅如此,该名UP主还透露节目组不曾主动帮助自己解决问题,装修的施工方直接失联,才迫使他不得不考虑用法律手段解决问题。
从口碑极高的《说唱新世代》,到火爆全网的《守护解放西》,再到UP主维权的《奇迹焕新家》,我们不禁思考,这些年B站的自制综艺为什么“好事不出门,坏事传千里”了?
翻车
作为B站推出的首档个性住房改造综艺,《奇迹焕新家》于2023年9月首播,目前也只更新完了第一季。
但放眼整个综艺市场,家装改造真人秀节目并不少见。无论是央视财经频道推出的《交换空间》,还是东方卫视打造的《梦想改造家》,又或者是北京卫视制作的《暖暖的新家》,这些综艺节目都曾在不同时间段内经历过热播,一度深受市场的喜爱。
从观众层面来看,随着大众生活水平的提高,普通人对家装的要求也在提高,家装类综艺存在广泛的市场需求。从平台层面来看,家装类综艺垂直性强,而垂直综艺比起大制作综艺来说,投资回报率更高,家装类综艺往往不愁广告商赞助。
然而机遇与风险并存,家装类综艺的翻车事件也很常见。其中最为著名的便是《梦想改造家》第八季中改造的“空巢之家”。
“空巢之家”的房主杜伯伯务农了一辈子,翻建装修房子不仅是希望改善自己与老伴的生活,更想让子女们将来还能记挂着这个家。但经过《梦想改造家》的一翻操作,杜伯伯的房子从宽敞明亮的家变成了质量堪忧的“公共厕所”,看似平平无奇甚至有些廉价的装修花费了88.8万土装、32.3万硬装和11.8万软装,共计132.9万元。
这期节目播出后,《梦想改造家》立即遭到了大量观众的抵制,节目组和设计师的微博下涌入激烈的留言。抛开造价不谈,家装类综艺既然是服务于房主,如果做不到让房主对房屋的装修满意,任何建筑之美都只是一种设计上的奢侈,也难怪观众要替房主愤愤不平。
同样的,《奇迹焕新家》的翻车与《梦想改造家》几乎如出一辙。B站某UP主在2023年接到节目邀请参加《奇迹焕新家》,计划打造一套80多平的赛博朋克屋,出于对B站的信任才提前投入了100多万元。但同年10月收房后,他却发现装修结果和预期差距太大,“节目里表现的语音触控是演的”、“窗户升起来有巨大噪音和抖动”、“电动门关不严实”、“主体设计表面到处是坑坑洼洼和裂缝”……
收房至维权的5个多月时间里,《奇迹焕新家》向该名UP主承诺的整改施工多次延期、进展缓慢,施工方还称“公司账上没钱”,因为诉求无法得到妥善的解决,该名UP主无奈只能在微博艾特《奇迹焕新家》和B站的官方微博维权。
尽管B站自制综艺和《奇迹焕新家》不是一损俱损的关系,作为《奇迹焕新家》的出品方,B站和节目组无需承担施工方的相关责任。但经过这次翻车事件,B站自制综艺的整体口碑还是遭到了沉重一击。
专供
除了“家装真人秀”这一属性之外,《奇迹焕新家》的另一大特点是专注于当代年轻人的住房改造,为年轻人打造属于自己的奇迹之家。
年轻人,则一直都是B站立身的关键词。根据官方统计数据显示,B站月均活跃用户3.15亿,日均视频播放量41亿,是中国24岁以下Z时代最受欢迎APP,也是中国年轻一代的标志性品牌及领先视频社区。
因此,B站的自制综艺从起步之初就在围绕着“年轻人”打转。例如,《非正式会谈》是立意世界青年交流对话的自由场域,通过汇聚一群兼具“颜值”和“言值”的年轻人深耕青年群体圈层;《守护解放西》又被称为“年轻人的法治教育片”,通过纪实观察的拍摄手法展示大都市核心商圈的警察日常。
在最传统的音综垂类,B站更是“十年如一日”的坚持大学生圈层流的打法。先是成功打造出《说唱新世代》从而正式进入综艺赛道,后又陆续推出《我的音乐你听吗》《爱唱歌的大学生》等针对B站大学生核心用户的选拔类音综。
只是综合来看,这些音综通常诚意有余、热度不足。尤其B站在2023年押宝的自制S+综艺《爱唱歌的大学生》,尽管内容扎实却赛制老套、全员素人,所以依旧没有达成在综艺市场的突围。
值得注意的是,B站或许也从未将自制综艺作为平台抓手,毕竟官方曾公开表明:自制只是对平台内容生态的补充,“我们希望让用户在B站上看到自己喜欢的内容,有就买过来,没有就自己做出来。”沿着这一思路来看,B站对自制综艺的态度也就愈发鲜明了。
B站自制《奇迹焕新家》之际,恰逢B站核心用户的年龄成长和生活阶段变化。2014年左右进入B站的用户,现在大多进入28-30岁,他们对生活内容的需求产生升级和裂变,促使B站的生活消费内容跟随潮流而有了新内容的迸发。
与此同时,B站生活类视频自2020年后明显出现大幅增长,租房买房、装修日记类视频涨幅居于前列。《奇迹焕新家》在翻车之前,的确是年轻人心目中实用性较高的家装类综艺,只不过是鲜少被圈层外观众注意。
不同于其他视频平台的“财大气粗”,B站自制向来以“小而美、轻而精”著称,擅长用新生内容加强与用户的情感连接,实现用户的高留存和强粘性。如此看来,B站在综艺市场的大隐隐于市倒像是刻意而为之了。
偷懒
经过多年的布局,B站也早已不再是大家口中的那个“小破站”,自制综艺也一度成为站内自制出品内容链中稳定且长效的领域之一。
甚至早在《说唱新世代》诞生之前,尚未进军综艺赛道的B站就已经有了自己的自制综艺:《UP主变形记》《莽吧!变形兄弟》《欢天喜地好哥们》《去你家吃饭好吗》《破圈吧!变形兄弟》……不仅由UP主自导自演,而且拍摄、后期、宣传等工作也是UP主亲力亲为。某种意义上,B站的自制综艺才是真正的“自制”。
或许是从这些综艺里受到了启发,B站后续推出的多档自制综艺也逐渐形成了平台配合站内UP主携手内容共创的“偷懒”模式。
例如B站最大规模的UP主综艺《哔哩哔哩向前冲》,在还原了经典综艺《向前冲》的闯关模式之外,邀来一大群UP主制造简单而又纯粹的快乐。鬼畜区UP主@枪弹轨迹、名场面制造者王境泽、“波澜哥”、“退钱哥”都是《哔哩哔哩向前冲》的座上客。
再有B站在2023年5月推出的旅游类文创综艺《令人澎拜的西藏》,由B站游戏区UP主管泽元、王瀚哲,知识区UP主王骁Albert、自然卷王卷卷,舞蹈区UP主韩小沐、欣小萌带着征集来的粉丝心愿,一同踏上前往西藏的人文探索之旅。
还有《非正式会谈》《90后婚介所》《屋檐之夏》《百分之二的爱》等诸多B站自制综艺都不乏UP主的身影。包括《奇迹焕新家》也是将嘉宾人选统一瞄准UP主,以“UP主装修日记”的角度切入综艺营销。
可以说,B站自制综艺的长板之一正是用户与UP主的互动、创新内容的沉淀。一方面,与UP共创的自制综艺有利于打破B站现有的社区壁垒。在不影响UP主各自垂类领域的前提下,通过让UP主参与不同垂类综艺,互享不同垂类的流量。另一方面,与UP共创的自制综艺符合粉丝心目中的“双厨狂喜”,可以聚集越来越多的站内流量,让B站的各个内容分区产生关联。
但是B站此举的缺点同样明显,这类与UP共创的自制综艺几乎没有机会像传统综艺一样形成可出圈、可延续的IP产品。从2019年至今,B站一个又一个自制综艺停留在圈地自萌的生长阶段,在综艺赛道的竞争力越来越弱。
截至目前,B站在2024年上新的综艺仅有一档《一周的日记》,而且作为SNH48第三届最佳拍档冠军的奖励综艺,可以想象这档综艺几乎没有“路人缘”。而这情景也就像是B站之于当前的综艺市场,如此静悄悄。