陆正耀祸不单行，库迪雪上加霜

陆正耀被执行巨额标的，极有可能对库迪咖啡的资金链和运营构成严峻挑战，对原本就不富裕的库迪来说，又是雪上加霜。

作者|Cindy

编辑|刘珊珊

库迪创始人陆正耀又被强制执行了，词条还上了微博热搜榜二名。

4月7日，天眼查信息显示，陆正耀及其合作人李浣被北京市第四中级人民法院列为被执行人，执行标的高达18.9亿余元。目前，陆正耀未履行的总金额已超25.51亿余元。

这已经不是陆正耀首次被曝被执行人信息。就如同库迪的整体门店数，也不是才被爆出断崖式下跌的趋势。

据极海数据显示，库迪2月份新开门店仅为95家，不仅环比1月的数据接近腰斩，还刷新了开店最少纪录。

门店数下滑的库迪，再叠加陆正耀数度被强制执行的负面新闻，还能与天气一样走向升温吗？

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陆正耀让库迪“雪上加霜”

陆正耀被执行巨额标的，无疑是会影响到库迪发展的沉重债务负担，极有可能对库迪咖啡的资金链和运营构成严峻挑战，对于原本就不富裕的库迪来说，又是雪上加霜。

有不少媒体报道过，2023年上半年，库迪新店增速还没有大幅下跌时，就已经出现了支出大于营收的现象。下半年新店增速的下滑，将进一步加剧现金流问题。

因为库迪本身就是靠联营商的钱“活着”，没有能“造血”的产品力，只是靠补贴联营商打价格战维持着开拓市场的速度。在新店增速尚且还没有大幅下跌时，库迪现金流就有问题了，如今库迪新增门店不仅接近腰斩，甚至还出现了关闭门店大于竞争门店的趋势。

这种情况下，库迪或将面临现金链断裂的风险。已有很多迹象显示库迪正处于经济窘迫的状态中。

不管是此前被爆料使用银行承兑汇票给供应商结款，还是供应链基地投产时间一再拖延，以及另起炉灶做奶茶品牌、让联营商“被迫”卖保健酒等操作，都被外界视作是库迪现金流衰竭的表征。

小红书上，已经有用户专门总结过库迪为什么会出现现金流紧张的问题。

图源：小红书

同时，今年2月，库迪也被曝出现金流吃紧。《每日经济新闻》报道称，有餐饮业内人士透露，库迪在供应链上拖欠的货款较多，到春节前都有好多账款没有结掉。

库迪现金流紧张不仅影响到了上下游各个端口的合作伙伴，甚至还引发了内部的混乱与矛盾。小红书上，有不少库迪员工爆料称，库迪开始出现发工资不及时，以及降薪、拖欠工资等情况。

图源：小红书

这些事件都一致指向了库迪现金流面临严峻挑战。此种情况下，再次被强制执行的陆正耀，不仅无法获得资本市场输血，更是会让那些在亏损中苦苦支撑，想等一个旺季的联营商信心受挫，致使他们加速逃离。小红书等社交媒体平台上，发布“库迪咖啡转让”的帖子，IP属地已经越来越多样。

图源：小红书

同时，那些在库迪遭受了拖欠薪资的基层员工，在社交媒体平台上分享他们的被不公对待的经历，又会加速库迪的口碑下滑，让库迪未来难上加难。

这样下去，本就“失血”的库迪，怕是撑不了太久了。

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只想快速捞钱，难有长久未来

对于加盟连锁品牌来说，开店是最大的营收来源，但好好做产品也是开源利器。只是，习惯了靠拓店吸引联营商资金的库迪，哪怕面对门店数断崖式下滑或引发崩盘危机，也似乎没有展示出，想好好打磨爆品的态度。

比如库迪此次因创始人被强执上了热搜后，就有不止一位网友直言库迪“难喝”。有人更是直接指出，库迪“整天想着招商加盟玩资本游戏,不信会做好产品，真的很难喝。”

图源：微博

用户端来看，库迪“要啥啥没有”的问题依然没能得到改善。

小红书上，有关库迪常规原料诸如奶的缺货、有门店连续两周天天缺货等吐槽仍在接连更新。就连最新与海绵宝宝的联名活动，也有消费者反馈，在活动开始前自己问的门店就没订到货，门店还表示活动开始也不会有，“因为没订到”。

图源：小红书

同时，原本就没有自研爆品的库迪，经常跟随市场推出产品后，又没法保证供货。比如库迪跟随瑞幸的橙C美式、柚C美式出了一款柚见气泡美式，但不少地区的消费者都反馈经常缺货。

图源：小红书

消费者的不满必定影响门店口碑进而影响销量，联营商仍无法逃脱成为“背锅侠”的命运。很多消费者愤怒地表示“开不下去关门算了”。

联营商视角来看，库迪没有推出过能为销量扛大旗的爆品，在竞争压力下，无法止住杯量持续下滑的经营趋势。

有媒体报道称，今年0304周库迪门店的日均杯只有128杯，较0226周的156杯下滑了28杯，与之对应的便是门店平均周总营业额的下滑。但具体到数据之下的个体，有不少联营商或员工在小红书表示在平均数上下浮动，有的日均甚至只有七八十杯。

前段时间，开了三家库迪门店的联营商@无拘无束，在某音上发布了一则视频，表示自己开了三家库迪门店，有两家还位于新街口，但经营状况仍是杯量下滑、整体亏钱；还有一些在亏损中非常纠结的联营商，甚至会在小红书上发帖求助网友给建议，是苟活着还是直接闭店……

当然，这一根本原因也是在于处于现金流危机的库迪，没有更多钱投入供应链建设，没有能力打磨产品，从而也就无法改变品牌、联营商、用户三方都不好过的局面。

如今，随着这种情况更加“恶化”，库迪再不有所行动，怕是真的要回天无力了。