TCL实业，鹰击无人区

　　敢为，才有未来。

　　文 | 华商韬略 张静波

　　不出海，就出局。

　　上世纪90年代末，羽翼渐丰的中国企业，开始第一次大规模出海。由于初来乍到，不了解当地市场，这次出征并不顺利。

　　1999年，正式迈出全球化第一步的TCL，就遭到当头棒喝。

　　彼时，TCL在越南收购了一家彩电工厂，准备大干一番，结果连续亏损了18个月。

　　放弃还是坚守？TCL创始人、董事长李东生事后坦言，自己当时的压力很大。

　　【中国品牌，强势席卷全球】

　　不服输的李东生，最终选择了迎难而上。20年后，他的坚持，被证明是对的。

　　国际权威监测机构Omdia发布的数据显示：

　　近七年来，TCL电视全球出货量市占率节节攀升。2022年起至今，TCL品牌电视出货量雄踞全球第二，2023年市占率更达到12.5%。

　　对中国出海企业来讲，这是一个历史性的成绩。

　　TCL实业的崛起并不孤单，在这份榜单上，全球十大厂商，中国独占5席。

　　更重要的是，与20年前刚刚出海，面对索尼、三星这样的跨国巨头还稍显稚嫩不同，今天的中国企业，已经在技术上逐渐实现引领。

　　2024中国家电及消费电子博览会（AWE），就成为各厂商展示硬核科技的舞台。

　　本届AWE，创新成为绝对的主旋律，中国制造的科技含量越来越高，很多人感叹：今天的中国制造，跟过去真的不一样了。

　　而TCL实业，无疑是全场最耀眼的主角之一。

　　从电视、洗衣机、冰箱到智能门锁TCL实业在众多领域率先捅破行业天花板，展示了自己敢闯技术无人区的勇气。

　　在追求高清画质、超大屏幕的今天，TCL实业敢闯显示技术无人区。

　　现场展示的领曜QD-Mini LED电视 X11H，是全球唯一一台百吋级万级分区的QD-Mini LED的电视，带领行业进入万级分区新时代。

　　搭配行业天花板级别的6500nits峰值亮度，给用户带来前所未有的典藏级影像。

　　不仅如此，X11H还搭载TCL全域光晕控制技术，通过断档领先的自研透镜技术、高光效发光芯片、背光响应算法等，实现Mini LED成像的全链路精准调控，解决了困扰行业多年的光晕问题。

　　自研的TSR独立Mini LED画质增强芯片，以及行业领先的AI能力，使得X11H能够对Mini LED画质进行多维度增强，进一步提升了用户观影体验。

　　作为大屏显示领域的领导者，TCL实业还带来163吋Micro LED巨幕电视X11H Max。

　　巨幕、万级分区、光晕控制、AI大模型因为加持了太多先进技术，很多网友惊呼史无前例，TCL实业开年就是大招。

　　而这，也只是TCL实业在本次AWE上放出的大招之一。

　　在洗衣机行业，多年来产品创新都围绕着外观、智能化功能等边缘领域。对于用户最关心的洗净度等核心痛点，由于向上突破面临非常大的技术困难，各大品牌都踌躇不前。但TCL实业敢于迎难而上，在核心领域突破洗净技术无人区，带来了全球首款超级筒洗衣机。

　　这款洗衣机突破了行业洗净比上限，达到1.2的行业最高洗净比，为消费者带来全新的衣物洗净体验新高度。

　　内筒直径达到目前行业最大的540mm，内筒上的鱼鳍状提升筋也由常见的3根翻倍增至6根，配合内筒海波形纹路组成行业首创超级筒，全面提升衣物清洁力度的同时，做到了更护衣。

　　空间局促的厨房里，如何放置冰箱是消费者面临的一大难题。

　　TCL实业敢闯冰箱超薄嵌入技术无人区，现场展示的法式薄嵌冰箱采用双翼铰链+底部散热设计，嵌入间隙达到行业最小的0.1cm，搭配580mm超薄机身，实现了无缝式嵌入橱柜。

　　在存储空间方面，其拥有19个精细化分区，便于食材进行科学、合理地存储。在保鲜方面，冷藏区采用分子保鲜技术，防止食物营养流失的同时，降低代谢损耗；冷冻区则采用行业领先的深冷技术，最低温度可达-40℃，可充分留住食材原初新鲜，呵护全家饮食健康。

　　此外，TCL实业还敢闯大屏猫眼技术无人区。

　　在AWE2024上，TCL实业首次展出了灵眸小金刚10系、9系智能门锁，采用行业最前沿的灵速真3D人脸识别技术及AI自进化人脸算法，单次识别通过率高于行业2倍，大幅提升了门锁安全性。

　　通过搭载行业首个AI双摄分布式猫眼，门锁还可实现多屏联动，用户在室内外都可进行流畅的视频对话。

　　TCL实业发布的众多产品，在业内引发热议。

　　稍早前的CES2024上，TCL实业凭借众多创新产品和技术，闪耀世界，并点亮拉斯维加斯地标的巨型球，让世界看见中国科技的实力。

　　实现创新引领的中国企业，已经开始惊艳全球市场。

　　过去，中国家电市场，尤其是高端市场，被索尼、东芝、三星、LG等日韩巨头垄断，成为一代人的回忆。

　　很多家庭，以拥有一台日本电视为自豪。

　　而今天，以TCL实业为代表的中国企业，不但逐渐取代了外资，在国内成为高端主流，还走向海外，闪耀全世界。

　　中国品牌闪耀世界的背后，靠的是一种敢为精神。

　　【躲在巨轮背后，永远成不了巨轮】

　　过去几十年，起步较晚的中国企业，大多数时候，习惯躲在索尼、东芝、三星等巨轮背后，跟风、模仿，亦步亦趋。

　　这样做，最大的好处是，可以避开风浪，回避市场竞争的不确定性。

　　坏处也很明显，由于不敢创新，尤其是引领式创新，中国企业在外资巨头面前，丧失话语权，只能跟在别人身后捡残羹，靠低价赚一点微薄利润。

　　甚至，连仅有的低价优势，也随时会被瓦解。

　　CRT时代称雄的中国彩电，在新世纪之初，被液晶技术降维打击，多年的积累一夜之间全部归零的惨剧，至今历历在目。

　　躲在巨轮背后，永远成不了巨轮。

　　要生存，要继续发展壮大，唯有向死而生，敢在浪尖上弄潮，成为行业创新的引领者，从而扼住生存的主动权。

　　过去20年，从LCD到OLED显示技术一直被日韩巨头引领。

　　当中国厂商凭借规模优势，逼得三星、LG放弃LCD产线后，整个行业逐渐分出了两条主流的技术路线。

　　以三星、LG为代表的阵营，转而押注OLED技术，并在全球拥有众多跟随者。

　　但TCL实业并没有盲从，而是从解决行业痛点出发，闯出一条新的技术路线来。

　　2017年，TCL实业在行业内率先启动Mini LED相关技术的研发和应用。

　　相比OLED，Mini LED采用体积更小的灯珠，提供更精密的背光源，无论在价格、亮度和使用寿命上，都有明显优势。

　　同时，它还规避了OLED成本高昂、烧屏、亮度低等缺点。

　　为了将这一技术落地，TCL实业专门成立了盘古实验室。

　　作为尖端显示技术的突破者，盘古实验室是TCL首个拥有Mini LED全制程能力的实验室。

　　这里汇聚了众多显示领域的顶尖科研人才，他们从材料到芯片，不断探索前沿科技。

　　首次将BT.709色域提升至行业最高的157%，首次推出自研的Mini LED芯片

　　这一个个第一，不断刷新行业的新高度，为用户带来更高精度、更具冲击力的色彩体验，让显示与真实世界无限靠近。

　　同时，也引领整个行业，在成本、技术、产业链等环节不断进步。

　　在TCL的带动下，包括三星、LG在内，全球各大厂商纷纷入局，使得Mini LED电视销量连年暴涨，2023年更是进入快速放量阶段。

　　这一年，在全球彩电市场整体下滑，同属高端阵营的OLED电视销量低迷的情况下，Mini LED逆势崛起。

　　来自奥维云网的数据显示，2023年Mini LED电视销量比去年增长了近4倍，相比3年前增加了20倍！

　　在众多品牌中，TCL因为入局最早，技术最雄厚，成为市场最大的赢家。

　　根据中怡康提供的数据，2023年TCL以50.5%的市场占比，成功占据国内Mini LED电视零售量的半壁江山。

　　这些年，TCL之所以敢闯技术无人区，一方面，是始终以用户需求为出发点；另一方面，离不开长期打造的体系化能力。

　　截至目前，TCL实业已经在全球建立了24个研发中心，并积极布局Mini LED、量子点、AI、新材料、5G、云计算等技术领域；同时，TCL实业在墨西哥、越南、波兰等地设立了20个制造基地，站在全球化的角度，打造了垂直产业链研发及智能制造硬实力。

　　正是有了这些基础，今天的TCL，已经褪去20年前刚在越南建厂时的稚嫩和不自信，有足够的实力，代表中国品牌，在全球市场上与跨国巨头一决高下。

　　【敢为，才有未来】

　　走出去，到更广阔的全球市场上去搏击。

　　这是中国企业的梦想，也是生存发展中，面对的一道必答题。

　　用李东生的话讲：

　　不开拓全球市场，你就无法形成更有竞争力的规模；不参与全球竞争，你就很难提高自己的竞争力。

　　全球化，最终要靠产品，靠科技实力来说话。

　　中国企业固然可以通过模仿、代工，在夹缝中求生存，但要想在全球市场站稳脚跟，就必须敢为不凡，勇闯技术无人区。

　　如此，才能赢得生存发展的主动权。

　　过去20年，TCL以远见扎最深的科技之根，以笃行攀最高的科技巅峰，以Mini LED等众多突破无人区的技术，最终成就了电视全球第二、空调全球第四的不凡业绩。

　　从全球化到科技化，TCL实业的成功，离不开两个字：敢为。

　　作为一家粤商，它秉承了改革开放以来，广东作为桥头堡的敢为人先的精神。敢为，也一直是TCL实业的基因。

　　因为敢为，它放弃了磁带这一起家业务，拥抱彩电行业。

　　因为敢为，它迈出全球化的第一步，并将科技创新视为立身全球的根，不断突破自己，突破技术无人区。

　　这是TCL实业征战全球的底气所在。

　　今天的TCL实业，已经迈过全球化的初级阶段，从卖产品到布局产业，实现全球化升级。

　　但在攀登者的眼中，只有更高的山峰。

　　也因此，李东生往前一步，把目光瞄准了未来，一定要持续做未来投资的布局，否则就没有未来。

　　持续优化现有的显示业务，坚定走中高端路线，围绕显示、光伏、AR/VR眼镜、空冰洗全屋智能，发挥产业协同效应，打造智能物联生态。

　　同时，持续推进全球化和科技化，加大显示画质、人工智能、健康呵护等领域的研发投入。

　　这是TCL实业对于2024年，甚至更长远未来的战略性业务发展规划。

　　过去40年，TCL人像拼命翻腾江面的桨手一样，奋力争先，抓住一个又一个历史性机遇。

　　今天，在科技大航海时代，他们继续以敢为精神，勇闯技术无人区，闯出中国品牌走向世界的一条新路。

　　这是中国企业出海的一个缩影，更是一个可贵的样本。

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