市场太愁人:美的奥克斯海尔迭代中,TCL海信天猫安吉尔扩张

独写菖蒲竹叶杯,蓬城芳草踏初回。不到一个月,家电厂商的2024年上半年商业争夺大战就要落幕,而618年中大促也…

独写菖蒲竹叶杯,蓬城芳草踏初回。不到一个月,家电厂商的2024年上半年商业争夺大战就要落幕,而618年中大促也将迎来最为高潮的拼杀时刻。以天猫、京东、淘宝、拼多多为代表的四大线上电商,基本上主宰了今年家电618商战的绝对市场占比,这也加剧了众多线下渠道经销商的担忧。眼睁睁看着线上网店、直播平台卖货,线下实体店却面临着用户没有了、找不到用户生存尴尬。这也将是今年下半年,包括海尔、美的、格力、海信、TCL、长虹、方太、老板等一大批家电企业面临的最大经营考题,渠道低迷下又如何引爆并启动下半年市场?走一步,看一步吧。

聚焦一线市场,除了家电618大促,还有国家以旧换新政策升级,在前期已经于全国陆续启动的基础上,还将创新宣传方式将以旧换新活动进小区、进机构、进展会等等,核心就是要推动家电存量市场的激活。在一线市场上,目前除了大家电企业外,厨电、生活电器,以及小家电企业的主动参与以旧换新热情不高、动作不多。

残酷的市场与低迷的需求,并未阻挡家电企业主动求变的步伐。海尔智家提前半个月,早在5月中旬就启动618大促,除了早还有多快好省的补贴、产品、服务、让利等,就是为了抢夺有限的市场订单;奥克斯在成为中国火箭官方合作伙伴之际,还针对空调产品推出了一系列升级服务:30天无理由退货、365天只换不修、10年整机保修,就是要直接用户痛点解锁空调消费欲望;

相对于彩电市场连续多年的出货低迷,白色家电市场却仍然吸引企业的投资加码。TCL空调则继续加码产能扩张,还将继续投产建设一处高达800万台的新基地,从而加码海外市场的抢夺。这也是今年以来中国空调企业最大的增长空间和方向,那就是加大海外市场的抢夺;海信集团也在继续加码家电业务,湖南长沙投资百亿建设家用空调、商用空调、冰箱、洗衣机等产业基地。

相对于老同行国美电器已经资不抵债局面,苏宁易购则再次开启一轮自救的举措,苏宁零售云完成新一轮4.8亿元的战略引资,意在加码家电零售开放平台的经营能力,特别是向上对家电品牌商的资源抢夺力,向下对家电经销商加盟合作的热情。未来,家电零售渠道的全域化拓展,将会给众多家电线下渠道商的生存和未来增添无限变数。

全国消费品以旧换新要进社区

日前,商务部透露,牵头建立18部门参与的推动消费品以旧换新工作协调体系,推动相关部门出台财税、金融等系列政策措施,形成组合包,已经组织开展全国消费品以旧换新行动——地方站活动18场。

其中,自活动实施以来,限额以上单位的家电零售额增长4.5%。接下来,商务部还将结合消费促进年活动,联动行业协会、龙头企业、金融机构等推出更多让利优惠、便民服务措施。特别是,要推动宣传进社区、进企业、进平台、进机构、进展会,让优惠政策深入人心、家喻户晓。家电圈认为,这意味着家电以旧换新政策落地将进入深耕细拓阶段,相关企业和商家要把握好机会。

4月家电网络销售额增长9.3%

商务部网站消息:今年前4个月,商务部体系重点监测网络服务消费额增长25.1%,其中在线旅游增长77.6%,新中式游、县城游、出境游受青睐;同时,以旧换新政策效应开始显现,4月份家电和家具网络销售额分别增长9.3%和12.2%,较上月加快2.3和3.2个百分点。

今年以来,家电企业普遍反馈,一线市场上家电零售出货呈现两极分化,即线上网购保持着稳定出货,但是线下实体门店则呈现疲软态度。可以看到,国家监测也表明,线上家电销售增长明显,一改线下家电销售的颓势。家电圈认为,接下来家电企业必须要考虑平衡好线上与线下渠道,避免线下实体店陷入生存困境。

2025年家用制冷设备节能率达60%

《2024-2025年节能降碳行动方案》发布,重点围绕能源、工业、建筑、交通、公共机构、用能设备等重点领域和重点行业,部署节能降碳十大行动27项任务。其中,提升重点用能产品设备能效先进水平、节能水平和准入水平,推动重点用能设备更新升级,加快数据中心节能降碳改造。与制冷家电相关的,则是力争在2025年,在工商业制冷设备、家用制冷设备中的高效节能产品占比分别达到40%、60%。

同时,还明确要加强废旧产品设备循环利用。加快废旧物资循环利用体系建设,加强废旧产品设备回收处置供需对接。开展企业回收目标责任制行动。加强工业装备、信息通信、风电光伏、动力电池等回收利用。建立重要资源消耗、回收利用、处理处置、再生原料消费等基础数据库。

工信部启动老年用品推广申报

近日,工信部启动开展2024年老年用品产品推广目录申报工作,明确凡在国境内注册的开展老年用品研发、生产的企事业单位均可自愿申报,产品范围包括老年服装服饰、日用辅助产品、养老照护产品、健康促进产品、适老化家居产品、适老环境改善产品等6大领域20个品类。

此前已经入选2022年、2023年老年用品产品推广目录的产品今年不再申报。家电圈查阅2023年老年用品产品推广目录,发现美的、海尔、澳柯玛、莱克、小天鹅、万和等家电、厨卫产品,以及佛山照明、箭牌卫浴、德施曼智能门锁等家电、家居、照明产品等多款产品均入选。未来,适老家电的拓展和布局,以及瞄准银发经济发力,将是众多家电厂商的经营必修课。

美的集团全球总部08空间启用

5月底,美的08空间正式启用,该空间将增加超8000名事业部营销和管理人才进驻办公,并进一步加强总部与顺德各经营体的联动,形成美的核心办公群。此前分散办公的美的各个事业部,如美的智能家居事业群旗下的生活电器事业部、厨房和热水器事业部、微波和清洁事业部、中国区域,以及美的国际,美的工业技术事业群,美的楼宇科技事业部,创新业务板块的美云智数、安得智联等都计划入驻。随着08空间投入使用,位于顺德北滘新城的美的总部,核心集聚力进一步增强。

在办公、交流之外,08空间更是一个多元化的生活社交空间。去年开业的ALSO商圈,聚集单向空间、ALSO LIVE音乐空间、三克映画、柴米多等多家华南首店,构建出集艺术文创、户外街头、公共艺术街区和办公园区为一体的共创型商圈。此次启用的08空间的商业部分,也是综合文化商业体ALSO的延伸,目前已进驻有商务正装品牌十如仕的顺德首店、MercCindy设计师买手店、烘焙网红panwoo溿屋佛山首店等。

海尔智家618全网大家电第一

截至5月31日21:00,海尔智家在京东、天猫、DY、KS等渠道开门红取得高增长,取得大家电全网销售额第一。此外,在专卖店渠道,海尔智家启动绿碳计划,目前已落地162个城市,联合各省市政府共同召开启动会132场。亮眼战绩强势领跑行业。释放出线上线下全面引爆的市场战局,也打出了行业领军企业的实力与节奏。

618开门红,是海尔智家全方位满足用户需求、收获用户满意的阶段性成果。比如为了让用户在购买时间、空间上更便利,海尔智家于5月14日便提前开启618。正因在每项用户需求上,海尔智家皆给出用户最满意的答案,所以才会收获第一、赢得认可。这也给家电行业的其它企业,提供借鉴和参考。

市场太愁人:美的奥克斯海尔迭代中,TCL海信天猫安吉尔扩张

天猫618有185个品牌成交破亿

截至31日晚9点,185个品牌在天猫618成交破亿,超过3.7万个品牌成交翻倍,50个趋势品类成交规模破10亿。其中,苹果、美的、海尔、茅台、小米、珀莱雅、五粮液、耐克、华为、格力、源氏木语等品牌迈入成交10亿俱乐部。可以看到,快消品、耐用消费品仍然是618大促抢夺的热点。

新消费需求带动趋势品类爆发,今年天猫618成交规模破10亿的趋势品类超过了50个,涌现洗烘套装、登山鞋、单反镜头、微单、防晒服、电竞装备、公路自行车等成交规模10亿以上,成交同比增速超过50%的趋势品类。对于家电厂商来说,从中或许能发现消费变化的趋势和方向。

奥克斯联手中国火箭升级空调服务

以服务革命 火箭助力为主题的奥克斯空调服务升级发布会暨中国火箭合作授权仪式,在山东海阳中国东方航天港盛大举行。会上,奥克斯并正式成为中国火箭公司品牌官方合作伙伴,助力中国航天事业发展。这也开启了奥克斯以航天品质推高行业竞争门槛的大幕。

当天奥克斯空调还宣布,推出线下门店全系列产品30天无理由退货、线下门店空调产品365天只换不修、中高端空调机型十年保修,以服务升级赋能用户体验升级。这意味着,今年奥克斯空调将以品质、服务、品牌和价格等多种手段,引爆618商战,而不会陷入单一的价格恶战。

海信家电湖南巨资成立2家公司

近日,海信家电有限公司、海信日立空调有限公司在湖南长沙分别成立,法定代表人分别为胡剑涌、周志刚,注册资本分别为40亿、20亿,经营范围均含家用电器研发、制造、销售,智能家庭消费设备制造、销售,制冷、空调设备制造等。股东信息显示,前者由海信家电全资持股,后者则由海信家电控股的青岛海信日立空调系统有限公司全资持股。

此前,湖南省第二批重大项目集中开工仪式举行,其中包括海信集团长沙综合生产基地,该生产基地是海信集团在中部地区布局的重要战略项目,总投资100亿元,一期项目规划为商用空调智能制造基地,二期项目规划为冰洗综合智能制造基地。可以看到,海信集团未来的重要增长引擎将来自白色家电领域,其中海信日立中央空调,以及冰洗业务将挑重担。

TCL空调广州要建新厂发力海外

TCL空调事业部总经理陈绍林向媒体透露,今年下半年将在广州市南沙区建设新的空调智能制造工厂,计划今年9月在广州南沙奠基,拟投资15亿元,规划年产能800万台,主要面向海外市场。今年,TCL空调中山基地也将扩产,去年中山基地生产1100万台空调,今年底将增加400万。

近年来,TCL空调市场规模不断扩张。2022年TCL空调在武汉新建智能制造工厂,年产能达700万台,主要面向内销市场;当年,TCL空调还在巴西建设全新的海外工厂,年产能100多万台。此外,TCL空调在江西九江、印尼也有生产基地。最近几年,TCL空调踏上了这一轮空调产业在中国市场的高温烧热旺季市场,以及中国企业征战全球市场的风口,自有品牌和代工贴牌业务发展迅速。

安吉尔专注净水科技的深度创新

专注净水器36年的安吉尔,已经建立了科技创新驱动下的内生性竞争力。2019年安吉尔推出搭载自研核心RO技术的A7大水量净水器,将净水技术从饮水延伸至厨房用水。到了2022年安吉尔再次迈出重大步伐,正式推出X-Tech系列高端全屋净水产品;2024年4月,安吉尔推出的空间大师系列全屋净水方案,更是将科技与艺术完美融合,为消费者带来全新的用水体验。

凭借在产品技术上的领先优势,安吉尔已参与17项国家及行业标准的制修订,累计获得900余项专利,科研成果更是多次登上国际权威SCI期刊。特别是在2022年至2023年两年间,安吉尔斩获19项国际发明奖,其净水科技成就全球瞩目。今年以来,安吉尔宣布启动品牌战略升级,邀请当红流量明星肖战代言,还启动全屋净水战略,应该是感受到市场新一轮消费引爆的机会。

美菱推出精五门冰箱加速存储精细化

在滨海城市天津,美菱冰箱推出精五门冰箱新品,全面实现五门分五区的创新设计,打造冷藏区间、变温区间、即食鲜冻区、精品鲜冻区和生鲜鲜冻区等五大专区,充分满足不同用户的差异化需求,让新鲜各就各位,让食材存储更加精细化、专业化。这也是最近几年冰箱在中国家庭消费升级方向,即全面嵌入和分区保鲜融为一体。

据悉,精五门冰箱覆盖美菱冻鲜生、M鲜生等高端产品,在精细化分储结构升级的基础上,还通过水分子激活保鲜技术、恒温鲜冻技术的加持,冷藏、冷冻实现全空间保鲜,为消费者打造健康新鲜的生活方式。家电圈看到,最近几年美菱冰箱在行业实现了保鲜科技的领跑。

苏宁易购零售云完成4.8亿战略引资

苏宁易购宣布旗下零售云完成新一轮战略引资,引资金额为4.8亿元,投资方为中信金融江苏省分公司。截至今年一季度,零售云门店总数达到10756家,覆盖全国31个省级行政单位的上万乡镇。苏宁易购表示,本次融资业务将促进零售云从B端销售体系向C端零售运营体系转型。

今年3月,苏宁易购发布2023年财报时表示,零售云店将强化大店建设和门店标准复制,加快在乡镇市场发展的基础上持续拓展城市零售场景,打造适配的店面模型,全年将新开3000家门店。早在2021年4月,苏宁易购零售云曾宣布完成A轮融资,CPE及安达富基金参与投资。当时,有人士表示零售云将来可能会独立上市。目前来看,其已经成为苏宁易购主要的营收增长点,单独上市的可能性较低。

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